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國產獼猴桃市場較為分散 缺少競爭力品牌

2019-11-18 18:10      責任編輯:張圓    來源:www.byoiol.live    點擊:
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國產獼猴桃市場較為分散 缺少競爭力品牌

  獼猴桃是一種營養豐富的水果,是近幾年來零售市場中快速崛起的水果品類。近幾年隨著電商行業的快速發展,拓展了獼猴桃的銷售渠道,帶動了獼猴桃銷售量持續上升。因受電商影響,獼猴桃消費群體中多為年輕一代,其中25~34歲人群占比最大,達到53%。
 
  新思界產業研究中心出具的《2019年獼猴桃行業投資可行性分析報告》顯示,在全球中獼猴桃產量較高的國家為中國、意大利及新西蘭,其中中國獼猴桃果園面積與產量均居世界第一位。而從產品品質方面來看,雖然我國是獼猴桃生產大國,但在品質方面較為落后,目前新西蘭、意大利及智利的獼猴桃種植管理果品產量最佳,獼猴桃鮮果出口量較大。而從品種來看,我國主要以紅心獼猴桃為主,而新西蘭黃心獼猴桃產量最高,約占全球產量一半以上。由此可以看出,我國獼猴桃產業大而不強,雖在產量上取得優先,但在品種以及品質當面均由一定的落后。
 
  獼猴桃具有較高的常溫下耐儲性,貨價期長極為適合電商渠道銷售,隨著近幾年電商行業的快速發展,目前獼猴桃產業已成為新零售市場中快速崛起的水果品類。由于生鮮電商對于物流冷鏈要求較好,因此其獼猴桃的線上消費者主要集中在沿海省份,廣州、北京、上海占據前三,江蘇、浙江等緊隨其后。
 
  隨著線上線下的渠道快速推廣下,我國獼猴桃產業快速發展。但同時也暴露出我國獼猴桃產業國內知名度高的獼猴桃品牌較少,多為區域品牌,產品商品化、標準化和品牌化有所欠缺等問題。在未來消費升級的大趨勢下,我國獼猴桃產業需要向高端化、品牌化發展。除了以上問題,目前我國獼猴桃行業產業鏈完善度較低的問題,獼猴桃深加工產品種類少、附加價值低、消費者依賴性較差,例如獼猴桃汁雖能在果汁中占有一席之地,但是難以同橙汁、桃汁等產品抗衡。我國獼猴桃行業目前處于增長期,隨著養殖規范化、產品高端化以及品牌化、深加工多樣化后,獼猴桃產業將進入快速增長期。
 
  新思界產業分析人士表示,獼猴桃營養豐富,是一種老少皆宜的水果,因其是一種后熟性水果,極為適合用于電商銷售,因此在電商行業快速發展的同時,我國獼猴桃市場規模持續上漲。但從根本上來看,目前我國獼猴桃養殖業技術較為落后,難以形成品質優良的品種,而在品牌方面,缺少較為著名的品牌,不利于行業發展。
 
關鍵字: 品牌 電商 獼猴桃

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